Precisiones sobre el concepto de Imagen Corporativa

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Publicado: dic 15, 2014
DOI: https://doi.org/10.22209/rhs.v2n1a03

Contenido principal del artículo

Jaime Enrique Pallares Espinosa
Universidad Pontificia Bolivariana

Resumen

La imagen corporativa es un componente fundamental en la proyección de las organizaciones hacia sus distintos gruposde interés. Diferentes agentes o profesionales intervienen en la presentación de la imagen corporativa, unos lo hacencon más propiedad y efectividad que otros. La investigación denominada “Caracterización del concepto de ImagenCorporativa que tienen las boutiques y los talleres de publicidad en Bucaramanga”, presenta un estudio comparativo sobre la comprensión que se tiene de dicho concepto en las entidades encargadas de asesorar a las empresas en suselementos de imagen, pues si bien se trata de darle a las organizaciones una apariencia destacada que logre diferenciarlasen el Mercado global -según propósitos del megaproyecto Santander Visión 20301-, proyección de la imagen no puedereducirse a un simple “maquillaje corporativo”. Se consideró entonces pertinente realizar una investigación en dichocampo de la Comunicación Organizacional, en Bucaramanga, ya que se han identificado ofertas inadecuadas dediseño y mercadeo de la imagen corporativa.Palabras clave: marketing, proyección de imagen, organizacional.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Pallares Espinosa, J. E. (2014). Precisiones sobre el concepto de Imagen Corporativa. RHS-Revista Humanismo Y Sociedad, 2(1), 33–41. https://doi.org/10.22209/rhs.v2n1a03
Número
Vol. 2 Núm. 1 (2014)
Sección
Artículo de investigación científica y tecnológica
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Biografía del autor/a

Jaime Enrique Pallares Espinosa, Universidad Pontificia Bolivariana

Docente en la Facultad de Comunicación Social-Periodismo de la Universidad Pontificia Bolivariana- Seccional, Bucaramanga, de las asignaturas de Expresión Oral y Corporal, Ética, Deontología e Investigación, así como la Coordinación del Área de Comunicación Organizacional; Ha realizado investigaciones como: “Mapas Urbanos: una aproximación transdisciplinar al concepto de Agrupamientos”; “Observatorio Metropolitano de Comunicación Organizacional”. Publicó el libro de investigación: “Impacto del Comunicador en Bucaramanga y su área Metropolitana”. Líder del Grupo de Investigación en Comunicación Organizacional “Comité”, registrado ante
Colciencias.

Citas

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